界面新聞?dòng)浾?| 宋佳楠

7月8日，一家名為賓利品匯（廈門(mén)）的供應(yīng)鏈管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱“賓利品匯”）發(fā)布聲明稱，近期，公司發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上有部分機(jī)構(gòu)或個(gè)人假冒“賓利總部”名義，擅自對(duì)外發(fā)布低價(jià)銷(xiāo)售方案，且未向總部報(bào)備。此類(lèi)行為嚴(yán)重?cái)_亂市場(chǎng)秩序，損害賓利品牌的聲譽(yù)，并侵害消費(fèi)者及合法授權(quán)方的權(quán)益。

該公司強(qiáng)調(diào)，其是英國(guó)賓利家族商業(yè)管理有限公司在中國(guó)大陸地區(qū)的唯一官方授權(quán)總運(yùn)營(yíng)商，所有涉及賓利品牌在中國(guó)大陸地區(qū)的品牌授權(quán)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及銷(xiāo)售推廣等市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)行為，均須通過(guò)公司正規(guī)授權(quán)。任何單位或個(gè)人，如未獲得公司授權(quán)，均不得以任何形式開(kāi)展與賓利品牌相關(guān)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

界面新聞查詢?cè)摴鞠嚓P(guān)信息發(fā)現(xiàn)，賓利品匯雖在聲明中使用了大眾所熟悉的豪華汽車(chē)品牌賓利的Logo，但其所負(fù)責(zé)的業(yè)務(wù)中，并不包含賓利汽車(chē)。

賓利（Bentley Motors Limited）本是英國(guó)豪華汽車(chē)制造商，于1919年創(chuàng)立，總部位于英國(guó)克魯，創(chuàng)始人為華特·歐文·賓利。該品牌以高端豪華轎車(chē)和跑車(chē)聞名，是車(chē)界奢華代名詞。

但賓利品匯是一家主要做供應(yīng)鏈管理服務(wù)的公司，其成立于去年7月，注冊(cè)地位于福建廈門(mén)。該公司主要經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目包括供應(yīng)鏈管理服務(wù)、技術(shù)服務(wù)與推廣、日用百貨銷(xiāo)售等。許可項(xiàng)目有食品互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售、茶葉制品生產(chǎn)。

根據(jù)該公司發(fā)布的宣傳信息顯示，其由英國(guó)賓利家族品牌管理有限公司授權(quán)成立，是在中國(guó)開(kāi)展（除汽車(chē)）全品類(lèi)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目的唯一總運(yùn)營(yíng)商。據(jù)賓利品匯透露，未來(lái)中國(guó)賓利將躋身全品類(lèi)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，以產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、推廣、銷(xiāo)售、品牌授權(quán)為主要業(yè)務(wù)，與企業(yè)從品牌商標(biāo)授權(quán)管理開(kāi)展合作，拓展更多產(chǎn)品系列。

界面新聞注意到，從賓利品匯成立至今，已有一些產(chǎn)品獲得賓利品牌授權(quán)，例如香氛禮盒、鉆石腕表、茶具、藍(lán)牙耳機(jī)等。在這些產(chǎn)品上通常會(huì)印有賓利的雙翼Logo。

像賓利這樣將自身品牌授權(quán)給相關(guān)公司做非主業(yè)產(chǎn)品并不少見(jiàn)。這樣做的好處是，品牌方無(wú)需自建生產(chǎn)線或團(tuán)隊(duì)，合作方負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)與銷(xiāo)售，品牌方僅輸出IP使用權(quán)，獲取授權(quán)費(fèi)（通常為銷(xiāo)售額分成）。例如漫威將角色形象授權(quán)給玩具廠商，自身無(wú)需承擔(dān)生產(chǎn)庫(kù)存壓力。

但由于授權(quán)管理復(fù)雜度較高，這類(lèi)產(chǎn)品很容易被仿冒。今年6月，賓利品匯也曾發(fā)文責(zé)令電商平臺(tái)未授權(quán)商家停止侵權(quán)。據(jù)賓利品匯所述，“近期市場(chǎng)上出現(xiàn)未經(jīng)該司正式授權(quán)，擅自以其名義在各大電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)店鋪并銷(xiāo)售相關(guān)產(chǎn)品的行為，嚴(yán)重侵犯其品牌權(quán)益?！?/p>

在最新發(fā)布的聲明中，賓利品匯強(qiáng)調(diào)，該公司所有知識(shí)產(chǎn)權(quán)受法律保護(hù)，授權(quán)鏈路完整合法。若查實(shí)有假冒賓利總部名義經(jīng)營(yíng)的行為發(fā)生，其將依法采取法律措施維護(hù)自身權(quán)利。