界面新聞記者 | 宋佳楠

近日，抖音升級《抖音直播團播內容管理規(guī)范》，并同步發(fā)布《抖音直播團播機構管理規(guī)范》。在持續(xù)打擊色情低俗、惡俗PK、侵害未成年人權益等違規(guī)內容及行為的基礎上，針對主播通過營造虛假親密關系誘導打賞、公會設置不合理直播時長或不合理高額違約金侵害主播合法權益等突出問題，上述規(guī)范新增了更嚴格治理舉措。

所謂團播，指的是多位主播共同參與的直播形式 。通常由4到8人組成團隊，在同一直播間進行舞蹈、唱歌等才藝表演，且配有控場主持人。

團播并非簡單的個人秀場，目前已形成了明確的職業(yè)分工體系，背后有專業(yè)運營團隊，包括編導、運鏡師、燈光師等幕后角色，負責內容策劃與執(zhí)行。其演出內容主要取決于觀眾，觀眾可以通過打賞指定主播表演特定內容，或決定表演的順序、次數等，還能通過刷彈幕等方式參與互動，甚至影響主播的去留。這種互動形式增強了觀眾的參與感與打賞意愿。

團播最初多聚焦于連麥 “打PK”，以俊男靚女 “卡顏局”、獵奇感才藝和懲罰等為主要特征，后期則主要以女團、男團的集體演出形式為主，且多以15秒左右的舞蹈表演為常見內容，還衍生出了國風舞蹈、Hip Hop、二次元等專業(yè)舞臺級的演出形式。

近年來，這一直播形式發(fā)展迅猛，在豐富直播內容生態(tài)的同時，也出現了一些不規(guī)范的現象。部分從業(yè)者為博眼球，利用低俗擦邊內容、過度美顏，甚至在直播間外進行情感欺詐誘導消費；部分公會（類似明星經紀公司）則設置不合理直播時長、不合理高額違約金，侵害主播合法權益。

在新升級的規(guī)范中，抖音明確禁止主播通過著裝、剪影、打濕身體等方式突出敏感部位、營造曖昧氛圍。同時，嚴禁過度美顏，要求直播畫面應真實還原主播形象，避免因過度美化造成對觀眾的誤導。此外，對于以暗示性動作、語言等營造低俗擦邊氛圍的行為，抖音也將進行嚴格管控。

新規(guī)中也明確了禁止主播不當行為侵害用戶權益，包括默許、引導縱容粉絲群內組織消費金額接龍、排名等活動，默許、引導粉絲炫耀、攀比直播消費金額等。同時，新規(guī)禁止公會以任何形式為未成年人提供直播經紀服務，禁止放縱、引導粉絲群體有組織性造謠攻擊、惡意舉報、人肉搜索他人等。

對于存在違規(guī)行為的團播賬號，抖音方面表示，平臺將根據違規(guī)程度實施階梯式處罰，包括減少推薦、中斷直播、扣減流水任務獎勵乃至無限期收回直播權限等；對旗下違規(guī)主播占比高，或存在侵犯主播合法權益等不當經營行為的公會，將予以扣減公會健康分、限制經營能力等處置，情節(jié)嚴重的，平臺將終止合作關系。

抖音直播自2023年推出《團播內容管理規(guī)范》。據其透露，截至2025年上半年，平臺累計清退54家涉嫌傳播色情低俗信息、詐騙、為未成年人提供經紀服務等違規(guī)行為的公會。